Google Ads zonder budget verbranden: 5 lessen uit 100+ accounts

Google Ads is dé snelste manier om voorspelbaar leads en omzet te genereren als je weet wat je doet. Doe je het verkeerd, dan brand je in een paar weken duizenden euros op aan kliks die nergens toe leiden. Dit zijn de 5 fixes die wij in week 1 toepassen voor elke nieuwe klant.

1 - Match types fixen. Default staan campagnes vaak op "broad match" wat betekent dat Google je advertentie ook toont aan zoekopdrachten die nauwelijks raken. Begin altijd met phrase- of exact-match totdat je weet wat werkt. We zien klanten die 35% van hun budget besparen alleen door deze switch.

2 - Conversie tracking + value-tracking. Zonder tracking weet je niet welke campagnes werken. Erger: zonder conversion-value tracking weet je wel welke leads komen, maar niet welke geld opleveren. Voor B2B koppelen we het CRM via gtag-events, voor e-commerce de Enhanced Ecommerce data layer.

3 - Negatieve keywords elke week. Heel makkelijk om budget te verspillen aan irrelevante zoekopdrachten. We runnen wekelijks het search terms rapport en voegen 10 tot 30 negatieve keywords toe. Soms tot 100 in de eerste maand. Dit is letterlijk gratis ROAS.

4 - Smart Bidding niet te vroeg. Performance Max en Maximize Conversions hebben minimaal 30-50 conversies per maand nodig om te leren. Lager dan dat: blijf op Manual CPC of Maximize Clicks tot je dat volume haalt. Te vroeg overstappen op Smart Bidding kost je 20-40% van je budget aan "leerfase".

5 - Landing pages testen, geen keyword-stacking. Wij zien klanten met 50 keywords die allemaal naar dezelfde generieke homepage sturen. Bouw 3-5 landing pages voor je belangrijkste angles, doe 1 zin headline + 1 CTA, en stuur ad-groups gericht. Conversie verdubbelt vaak.

Bonus tip: maandelijkse audit van je Quality Score. Onder 7 betaal je 30-50% meer per klik. Vaak los je dat op met betere ad-copy of relevantere landing page (zie punt 5).

Doe deze 5 dingen, en je rendement verdubbelt vaak met hetzelfde budget. Wil je dat wij dit voor je doen? We werken vanaf €2.000 setup voor een Google Ads-account inclusief eerste video-creative voor remarketing en eerste 30 dagen optimalisatie.